Что на самом деле ищут редакционные кураторы Spotify (и как выделиться)

Кураторы видят объём, а не только вашу песню

Редакционные команды Spotify еженедельно рассматривают огромное количество заявок по всем основным жанровым и региональным плейлистам на платформе. Этот объём является важным контекстом для всего последующего: куратор не будет сидеть с вашим треком пять минут, взвешивая его художественные достоинства. В большинстве случаев они быстро выносят решение по первым 15-30 секундам, сопоставляя его с заявкой, которая либо помогает им быстро определить место трека, либо нет.

Это не означает, что процесс произволен. Это означает, что на решение влияют те вещи, которые упрощают работу для того, кто действует быстро: сильное, цепляющее начало; конкретная, а не общая заявка; и трек, который явно подходит для плейлиста, который они уже курируют, а не для того, под который им пришлось бы придумывать новую категорию.

Сама песня по-прежнему выполняет большую часть работы

Никакая степень проработанности заявки не спасет песню, которая не выдерживает конкуренции. Прежде чем вообще думать о заявке, стоит честно ответить себе на несколько вопросов:

• Привлекают ли внимание первые 15 секунд? Кураторы, как и обычные слушатели, принимают решение быстро. Если вашему интро требуется 45 секунд, чтобы "разогнаться", это является серьезным недостатком для рассмотрения в плейлисте, даже если остальная часть трека сильная.
• Соответствуют ли сведение и мастеринг уровню того, что уже есть в плейлисте, на который вы нацелены? Послушайте тот плейлист, в который вы надеетесь попасть, и честно сравните громкость, чистоту и отполированность. Наш инструмент Release Ready проводит финальную техническую проверку — громкость (LUFS), стереоширину и частотный баланс — специально для готовности к стримингу, что является полезной проверкой перед отправкой чего-либо.
• Есть ли у песни четкая идентичность? Треки, которые пытаются быть тремя жанрами одновременно, сложнее разместить куратору в одном плейлисте, чем треки с уверенным, уникальным звучанием.

Что отличает сильную заявку от слабой

При условии, что сама песня готова, именно на этапе заявки многие хорошие в остальном работы без нужды теряют свои позиции. Несколько моментов, на которые кураторы постоянно обращают внимание:

Конкретика вместо энтузиазма. "Это моя лучшая работа!" — так говорит каждый артист о каждом своем релизе. Описание, которое сообщает что-то конкретное и правдивое о звучании — инструментарии, продюсерских решениях, о чем на самом деле песня — выглядит более убедительным, потому что демонстрирует, что артист достаточно хорошо понимает свою собственную музыку, чтобы точно ее описать.

Точность жанра и настроения. Кураторы используют выбранные вами жанры, стили и настроения, чтобы направить вашу заявку к нужной команде специалистов и в правильные плейлисты. Точно помеченная заявка с большей вероятностью попадет к тому, кто курирует именно такое звучание. Заявка, которая преувеличивает (например, три жанра, которые лишь отдаленно подходят, или тег "свирепое" настроение для мягкого трека), создает несоответствие, которое играет против вас еще до того, как ее послушает человек.

Доказательство реального плана релиза. Упоминание подлинных планов продвижения (видео, продвижение коротких видеороликов, платная реклама, тур) сигнализирует о том, что песня уже имеет импульс, что важно для кураторов, которые думают о том, принесет ли размещение желаемый результат.

Согласованность с другими материалами. Если ваш профиль Spotify for Artists, ваша биография артиста и описание в заявке рассказывают три разные истории о том, кто вы как артист, это несоответствие является небольшим, но реальным сигналом против вас.

Поля, которые большинство артистов заполняют неправильно

Форма заявки Spotify "Добавить сведения о песне" имеет несколько структурированных полей помимо жанра — стили песен, музыкальные культуры, настроения и полный список инструментов. Большинство артистов либо торопятся при их заполнении, либо пропускают те, в которых не уверены. И то, и другое вредит: поспешно, неточно заполненное поле неправильно направляет вашу заявку, а пропущенное поле — это упущенная возможность помочь куратору правильно разместить вашу песню.

Если вы не уверены в том, как охарактеризовать свой трек по всем этим параметрам — что, по правде говоря, трудно сделать объективно в отношении собственной музыки — наш Playlist Pitch Cheat Sheet прослушает вашу песню и заполнит полную "шпаргалку", повторяющую каждое поле в реальной форме Spotify, так что вы будете работать с реальным анализом вашего трека, а не с догадками, и сможете скорректировать что угодно, прежде чем скопировать это.

Что на самом деле не так важно, как думают артисты

Несколько вещей, о которых артисты обычно беспокоятся, но которые имеют меньшее значение, чем ожидается:

• Количество подписчиков, само по себе, не является преградой для большинства редакционных плейлистов — кураторы регулярно добавляют развивающихся артистов с сильными треками и небольшим количеством подписчиков.
• Поддержка лейбла не требуется. Независимые артисты регулярно попадают в крупные редакционные плейлисты, когда песня и заявка сильные.
• Подача заявки на каждый отдельный релиз не является необходимой или даже желательной — продуманная заявка на ваш самый сильный релиз принесет больше пользы, чем поспешная заявка на каждый из них.

Часто задаваемые вопросы

В: Увеличивает ли большое количество подписчиков мои шансы на попадание в редакционный плейлист?

О: Не напрямую. Решения редакции определяются в первую очередь самой песней и ее соответствием плейлисту, а не количеством подписчиков — независимые артисты со скромным числом подписчиков регулярно попадают в плейлисты, если трек и заявка сильные.

В: Как долго ждать ответа после подачи заявки?

О: Официального уведомления нет ни в том, ни в другом случае — вы узнаете об успехе заявки только в том случае, если песня фактически появится в плейлисте. Если она не будет выбрана, сообщения об отказе не будет, поэтому не ждите ответа, прежде чем двигаться дальше с вашим планом релиза.

В: Стоит ли подавать заявку сразу на несколько плейлистов?

О: Вы не выбираете отдельные плейлисты — вы подаете одну заявку на одну песню, и редакционные команды Spotify направляют ее в те плейлисты, которым, по их мнению, она подходит, потенциально в несколько.

В: Стоит ли подавать заявку на каждую выпускаемую мной песню?

О: Не обязательно. Сфокусированная, хорошо подготовленная заявка на ваш самый сильный релиз, как правило, более эффективна, чем одинаковое отношение к каждому релизу — приберегите дополнительное внимание для песен, которые, по вашему мнению, имеют наилучшие шансы.