스포티파이 에디토리얼 큐레이터가 실제로 보는 것

# Spotify 에디토리얼 큐레이터들이 찾는 것

큐레이터는 볼륨을 본다, 당신의 곡만이 아니라

Spotify의 에디토리얼 팀은 매주 모든 장르 플래그십과 지역 플레이리스트에 걸쳐 엄청난 수의 피치를 검토한다. 그 볼륨은 뒤따르는 모든 것의 맥락이 된다: 큐레이터는 당신의 트랙을 5분간 앉아서 예술적 가치를 저울질하지 않는다. 대부분의 경우, 처음 15~30초에서 빠른 판단을 내리며, 이를 빠르게 배치하는 데 도움이 되거나 그렇지 않은 피치와 교차 참조한다.

이것이 과정이 자의적이라는 뜻은 아니다. 실제로 결정에 영향을 미치는 것들이 빠르게 움직이는 누군가를 위해 마찰을 줄이는 것들이라는 뜻이다: 강하고 즉각적인 오프닝, 일반적이기보다는 구체적인 피치, 그리고 이미 큐레이트하는 플레이리스트에 명확히 속하는 트랙이지, 새로운 카테고리를 만들어야 할 트랙이 아닌 것.

곡 자체가 여전히 대부분의 일을 한다

어떤 양의 피치 개선도 견디지 못하는 곡을 구하지 못한다. 피치에 대해 생각하기 전에, 자신에게 솔직해야 할 몇 가지가 있다:

• 처음 15초가 주의를 끈다? 캐주얼 리스너처럼 큐레이터도 빠르게 결정한다. 당신의 인트로가 시작하는 데 45초가 걸리면, 나머지 트랙이 강해도 플레이리스트 고려를 위한 진정한 장애물이다.
• 당신이 목표하는 플레이리스트에 이미 있는 것과 경쟁력 있는 믹스와 마스터인가? 당신이 착륙하기를 바라는 실제 플레이리스트를 듣고 음량, 명확성, 광택을 솔직하게 비교해라. 우리의 Release Ready 도구는 스트리밍 준비도를 위해 최종 기술 검사 — 음량(LUFS), 스테레오 폭, 주파수 밸런스 — 를 실행하며, 뭔가를 제출하기 전에 유용한 직관 검사다.
• 곡이 명확한 정체성을 가지고 있는가? 한 번에 세 개의 장르가 되려고 하는 트랙은 자신감 있는 단일 사운드를 가진 트랙보다 어떤 단일 플레이리스트에든 큐레이터가 배치하기 더 어렵다.

강한 피치와 약한 피치를 구분하는 것

곡 자체가 준비되었다고 가정할 때, 피치는 그렇지 않으면 좋은 제출이 불필요하게 지반을 잃는 곳이다. 큐레이터가 일관되게 반응하는 몇 가지 패턴이 있다:

열정보다 구체성. "이것은 내 최고의 작품이다!"는 모든 아티스트가 모든 릴리스에 대해 주장하는 것이다. 사운드에 대해 구체적이고 진실인 무언가를 말하는 설명 — 악기, 제작 선택, 곡이 실제로 무엇에 관한 것인지 — 은 아티스트가 자신의 음악을 정확하게 설명할 만큼 충분히 잘 이해하고 있음을 보여주기 때문에 더 신뢰할 수 있게 읽힌다.

장르와 무드 정확성. 큐레이터는 당신이 선택한 장르, 스타일, 무드를 사용해 당신의 피치를 올바른 전문가 팀과 올바른 플레이리스트로 라우팅한다. 정확하게 태그된 피치는 정확히 그 사운드를 큐레이트하는 사람 앞에 도착할 가능성이 더 높다. 과장하는 피치 — 느슨하게만 적용되는 세 개의 장르, 부드러운 트랙의 "맹렬한" 무드 태그 — 은 누군가가 듣기 전에도 당신에게 작용하는 불일치를 만든다.

실제 릴리스 계획의 증거. 진정한 프로모션 계획(비디오, 숏폼 콘텐츠 푸시, 유료 광고, 투어)을 언급하는 것은 곡이 이미 그 뒤에 모멘텀을 가지고 있다는 신호이며, 이는 배치가 실제로 성과를 낼지 생각하는 큐레이터에게 중요하다.

다른 자료에 걸친 일관성. 당신의 Spotify for Artists 프로필, 당신의 아티스트 바이오, 그리고 당신의 피치 설명이 당신이 아티스트로서 누구인지에 대해 세 가지 다른 이야기를 하면, 그 불일치는 당신에 대한 작은 하지만 실제 신호다.

대부분의 아티스트가 잘못 이해하는 필드

Spotify의 "곡 세부정보 추가" 피치 폼은 장르를 제외한 몇 가지 구조화된 필드 — 곡 스타일, 음악 문화, 무드, 그리고 전체 악기 체크리스트를 가지고 있다. 대부분의 아티스트는 이들을 서둘러 진행하거나 불확실한 것들을 건너뛴다. 둘 다 해로운데: 서둘러진 부정확한 필드는 당신의 피치를 잘못 라우팅하고, 건너뛴 필드는 큐레이터가 당신의 곡을 올바르게 배치하도록 돕는 놓친 기회다.

당신이 이 모든 것에 걸쳐 자신의 트랙을 특성화하는 데 자신감이 없다면 — 이것은 자신의 음악에 대해 객관적으로 하기에 진정으로 어렵다 — 우리의 Playlist Pitch Cheat Sheet는 당신의 곡을 듣고 Spotify의 실제 폼의 모든 필드를 반영하는 전체 치트 시트를 채워서, 당신은 추측이 아닌 당신의 트랙의 실제 분석으로부터 작업하고, 복사하기 전에 뭔가를 조정할 수 있다.

아티스트가 생각하는 것만큼 실제로 중요하지 않은 것

아티스트가 흔히 걱정하지만 예상보다 적은 무게를 가진 몇 가지:

• 팔로워 수, 고립되어서는 대부분의 에디토리얼 플레이리스트를 위한 게이트키퍼가 아니다 — 큐레이터는 강한 트랙과 작은 팔로잉을 가진 발전 중인 아티스트를 정기적으로 추가한다.
• 레이블 백킹은 필수가 아니다. 곡과 피치가 강할 때 독립 아티스트는 정기적으로 주요 에디토리얼 플레이리스트에 추가된다.
• 모든 단일 릴리스에 피칭은 필요하지 않거나 심지어 권장되지 않는다 — 당신의 가장 강한 릴리스에 대한 사려 깊은 피치가 모든 것에 서둘러진 피치보다 더 많이 한다.

자주 묻는 질문

Q: 더 큰 팔로잉이 에디토리얼 배치 확률을 개선하는가?

A: 직접적으로는 아니다. 에디토리얼 결정은 주로 곡과 플레이리스트 핏으로 주도되며, 팔로워 수가 아니다 — 겸손한 팔로잉을 가진 독립 아티스트는 트랙과 피치가 강할 때 정기적으로 추가된다.

Q: 피칭 후 답변을 듣는 데 얼마나 걸리는가?

A: 공식적인 알림은 없다 — 당신은 곡이 실제로 플레이리스트에 나타나는 경우에만 피치가 성공했다는 것을 알 것이다. 그것이 선택되지 않으면, 거절 메시지가 없으므로 당신의 릴리스 계획을 진행하기 전에 응답을 기다리지 마라.

Q: 한 번에 여러 플레이리스트에 피칭해야 하는가?

A: 당신이 개별 플레이리스트를 선택하지 않는다 — 당신은 곡당 하나의 피치를 제출하고, Spotify의 에디토리얼 팀은 잠재적으로 하나 이상의 어떤 플레이리스트에 그것이 맞다고 생각되는 곳으로 그것을 라우팅한다.

Q: 내가 릴리스하는 모든 곡에 피칭할 가치가 있는가?

A: 반드시 그렇지는 않다. 당신의 가장 강한 릴리스에 대한 초점을 맞춘 잘 준비된 피치는 모든 릴리스를 동일하게 다루는 것보다 더 효과적인 경향이 있다 — 가장 좋은 기회를 가진다고 생각하는 곡들을 위해 추가 관심을 절약해라.